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从酒店场景切入直播领域,欢旅直播要打破秀场直播同质化

直播走向细分领域

根据《中国娱乐直播行业白皮书》的数据显示,2016年国内的直播市场已进入资本与网络巨头双重追捧的热潮中,娱乐直播市场获得了爆发性的指数增长。

直播真正地跻身到了互联网风口行业的队伍中,并成为其中最受瞩目的一枝独秀。根据36Kr及艾瑞咨询发布的媒体数据中可得知,如今市场上的直播平台多达数百家。腾讯、阿里、百度、网易等巨头接连入场,不断布局,老牌大厂YY、六间房等早已抢占了一方登陆地。这也令很多跃跃欲试的公司都在思考:现如今上车入场,是否时机已过?

激烈竞争的市场下,也令直播行业逐渐走向了细分领域当中。体育直播、户外直播、秀场直播、旅游直播、美食直播,这些垂直领域的直播平台渐渐兴起。酷狗推出繁星,主打音乐直播;虎牙主打游戏直播;章鱼tv主打体育直播。这些都是典型的细分领域直播平台。而最近还有一家直播平台,是以酒店场景为切入点,联通酒店客房大屏及社交生态,进入了直播领域。

 

契机:酒店场景+秀场直播的契合

事实上,在全民直播风潮的爆发下,直播已经走向了直播+的细分领域状态。在带宽壁垒的打破及智能手机的全面普及下,直播这种形式已经渗透到了社交、电商、娱乐、美妆、教育、旅游等领域。

在秀场直播这一直播行业中最主要的形式里,满足用户们的社交属性是最重要的部分。而酒店这一场景,其附带的旅游、商差属性及对酒店住客对社交和消磨时间的需求,造就了其与直播的高度耦合。

欢旅科技其主体业务为智慧酒店生态业务,是国内最大的酒店互联网电视运营商,在全国拥有超过100万的酒店屏幕数。而其旗下的“欢旅App”,是国内首家基于LBS模式的酒店社交平台,平台内已汇集了50万+商旅用户。

在其强厚酒店背景实力的支撑下,欢旅上线了酒店直播这一项目。

试想,在酒店环境下,运用酒店内大屏幕观看直播,与同酒店的主播进行实时互动,是为一种新型社交方式。

 

痛点:秀场直播平台的同质化

纵观市场上众多直播平台,主要分为游戏直播与秀场直播等几个大方向。在这其中,秀场直播是众多主打全民直播、娱乐社交直播的主要形式。

但是,我们可以见到的是,在直播用户井喷式增长的背后,内容的同质化也越来越严重。各种直播平台用的套路大抵相同,直播的内容也非常同质,这让用户们会很快产生审美上的疲劳感,并也会造成用户在平台的选择上没有足够的忠诚度。

针对此,欢旅直播的举措是立足酒店场景直播,联通酒店大屏,突破手机屏幕的限制。另外欢旅直播平台上还上线了轻任务社交模式,打通线上直播与线下陪玩的模式。

 

需求:直播用户对于社交娱乐性的要求增加

在易观中国公布的直播行业调研数据中,直播用户使用时长占据前两名的是YY和映客,其用户平均使用时长远高于其它直播平台。YY娱乐总经理周剑认为,秀场直播具有比较强的交互性,迎合了年轻人热衷于展示和分享自己、并以共同兴趣来交友的需求。

可见,直播用户对社交及娱乐的要求是巨大的。

针对此,欢旅直播上线了娱乐转盘、贵族爵位、军团PK等直播新型娱乐玩法,除此之外,还内嵌动态社交功能,用户与主播可在App内发布“朋友圈”进行互动。据悉,在接下来的版本,欢旅直播还将上传轻任务社交的功能。用户可以通过App进行约玩、陪打游戏等社交轻任务。

 

团队竞争力

欢旅直播的公司管理层出身国际五星级酒店集团、中兴通讯等,在酒店直播业务板块上给予了欢旅直播最有力的支持。

App核心团队出自腾讯、YY、花椒等社交或直播大厂,在产品玩法和运营上,有着丰厚独到的经验。